Culture Café

Sans entrer dans des considérations trop techniques, disons que ce score est encore en deçà des prévisions les plus pessimistes des analystes. A titre de comparaison, le premier épisode de la trilogie du Seigneur des Anneaux, signé également par Jackson et durant de même trois heures, avait réalisé le premier jour 18 millions de dollars de recettes… sur le seul sol américain. Tous les médias se sont toutefois fait l’écho de « l’optimisme » du producteur, Universal Pictures, quant au succès mondial garanti pour le film.
Sans préjuger de la qualité du film, que je verrai ce week-end, cette déception relative ne me surprend pas. Disons même, quitte à ne pas me faire que des amis, qu’elle est un signe de bonne santé mentale du public. Car la campagne publicitaire de King Kong, qui a commencé il y a déjà deux ans, a dépassé l’humainement supportable. Sites Internet cédant à l’odieuse promotion gratuite (bravo, une fois encore, au « libre penseur » Harry Knwoles du site aintitcool.com), couvertures de magazines, lancement en fanfare de la bande-annonce, déclinaisons multiples de la marque (dont une carte de crédit Mastercard !), etc. etc.….
N’en jetez plus, la coupe est plus que pleine ! On a eu La revanche des Sith, la trilogie du Seigneur des Anneaux, et maintenant Narnia et le roi Kong ! Récemment, la première bande-annonce de Miami Vice n'est pas présentée sur le site du film mais... sur celui de Bacardi, partenaire gold du producteur ! Les super-promotions à l’américaine sont tout ce qu’il y a de plus nuisible au cinéma, et donc au film lui-même (que la campagne de pub est censée servir). Car celui-ci est rapidement boudé par des spectateurs au bord de l’étouffement.
Pendant que les studios surexposent un film dans les médias, ils en réduisent les recettes cinéma à une simple ligne dans un prévisionnel financier, aujourd’hui squatté par les « revenus annexes » (ventes de DVD, product placement, partenaires promotionnels, qui tous minimisent le risque de perte financière même en cas d’échec en salle). Et cette contradiction devient de plus en plus palpable par les spectateurs qui paient encore leur place. Pas étonnant donc, sans pour autant être excusable, qu’ils soient toujours plus nombreux à se tourner vers le téléchargement illégal. D’un côté comme de l’autre, on sacrifie la valeur la plus fragile et la plus noble du film : sa qualité artistique. Il est grand temps de retourner au cinéma pour mieux faire la guerre aux produits dérivés.