Culture Café

Après le célèbre calendrier et les vêtements, les pneus Pirelli viennent d’annoncer qu’ils sont à l’origine… d’un film. Réalisé par Antoine Fuqua (le roi Arthur), The call présente, au milieu des traditionnelles mannequins, une histoire de sorcellerie et de malédiction. The call devrait être présenté au public en mars 2006, sur le site web pirellifilm.com (sur lequel la bande-annonce est déjà disponible).
L’initiative sent toutefois quelque peu le moisi : de nombreuses marques prestigieuses ont déjà choisi cette tactique promotionnelle « à valeur artistique ajoutée » dès les prémices de l’ADSL. On se rappelle surtout des deux séries « The hire », produites par BMW, qui réunissaient des réalisateurs tels que David Fincher, John Woo ou Tony Scott. Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si Anonymous Content, la société de Fincher à l’origine de The hire, est aussi productrice de The call.
Mais une bonne idée lasse au fur et à mesure de son exploitation : les pompeux messages publicitaires de Pirelli sont bien peu excitants (malgré les top models), et il est peu probable que la sortie prochaine de The call sur le web empêche quiconque de dormir…